Unser Ziel bestand darin, nicht nur die Bedeutung des 75. Jahrestags des deutschen Grundgesetzes zu würdigen, sondern auch eine starke Verbindung zur Generation Z herzustellen, insbesondere durch Events.
Durch die Entwicklung eines Jubiläumslogos soll eine kreative Verbindung zur Generation Z entstehen, die dazu einlädt, sich aktiv mit den Werten und Prinzipien unserer Verfassung auseinanderzusetzen.
Grafisch ist die Kampagne grundlegend durch handgemachte, »Kritzeleien« geprägt. Diese Elemente tauchen in beiden Kampagnenstrecken – für die junge und ältere Zielgruppe – auf.
Bei der Entwicklung der Headlines haben wir darauf geachtet, aktuelle Trends und Formulierungen der jungen Generation aufzugreifen. Damit schaffen wir eine kommunikative Brücke und ein inhaltliches Netz zwischen Grundgesetz und der jungen Zielgruppe.
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