Die Herausforderung liegt darin, das Interesse junger Talente zu wecken und die Berufe im Straßenbau als attraktive und spannende Karriereoption darzustellen.
Wir haben die Aufgabe übernommen, eine kreative Recruiting-Kampagne zu entwickeln, die nicht nur die Attraktivität der Berufe im Straßenwesen vermittelt, sondern auch die besondere Bedeutung und den Abenteuerfaktor, der mit dieser Tätigkeit verbunden ist, betont. Unser Ziel war es, die Zielgruppe – junge Menschen im Alter von 16 bis 24 Jahren – auf eine völlig neue Art und Weise anzusprechen und zu motivieren, sich für eine Ausbildung oder ein duales Studium im Straßenwesen zu entscheiden.
Survival trifft Straßenbau: Unser kreativer Ansatz stellt die Herausforderungen und Abenteuer, die mit den Berufen im Straßenbau verbunden sind, in den Vordergrund. Wir wollten das Bild eines klassischen, oft als eintönig wahrgenommenen Jobs im Straßenbau aufbrechen und durch visuelle Erlebnisse und emotionale Ansprache neu definieren.
Um das Interesse an den Berufen zu steigern, wurden passende Werbeartikel entwickelt. Sie verbinden funktionale Elemente mit der emotionalen Ansprache und machen die Marke des Landesbetriebs Straßenwesen Brandenburg erlebbar.
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